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山地农产品电商产业发展战略研究

发布时间
2016/04/15/ 10:03
来源
中国经济时报
点击:

摘要近年,为增加农产品有效供给,带动山地农业转型升级,促进农民增收致富,重庆着力发展山地农产品电商产业,既取得初步成效,又为全国山地农产品电商产业发展积累了有益经验。

 

  ——以重庆为例(二)

 

  近年,为增加农产品有效供给,带动山地农业转型升级,促进农民增收致富,重庆着力发展山地农产品电商产业,既取得初步成效,又为全国山地农产品电商产业发展积累了有益经验。重庆山地农产品电商产业发展概况:各类涉农电商平台多元并存发展;山地特色农产品触网销售初见成效;山地农产品电商市场主体快速成长;山地农产品电商物流体系不断完善;消费者网购生鲜渐成气候。

 

  重庆山地农产品电商产业发展概况

 

  重庆地处西南山区,是我国山地农业发展的典型地区,农业生产的自然条件总体较差,陡坡地、“鸡窝地”多,平坝地、整块地少,人均耕地面积仅1亩左右。重庆山地农业的突出特征是:农产品品类较多,但单品规模普遍较小;品质较高,但品牌知名度较低;生产端的销售价格较低,但中间物流运输成本较高。当地农产品生产供给常常是“好的不多”,中高端农产品难以形成稳定的、规模化的本土供给,需要大量从外地购入;“多的不好”,低端农产品销路窄、价格低,“烂市”现象时有发生,农产品供给的结构性矛盾突出。近年,为增加农产品有效供给,带动山地农业转型升级,促进农民增收致富,重庆着力发展山地农产品电商产业,既取得初步成效,又为全国山地农产品电商产业发展积累了有益经验。

  基于消费者视角和农产品电商实践的考量,本文所指的农产品不仅包括初级农产品,还包括其加工产品。具体而言,包括生鲜类农产品(水果、蔬菜、肉、蛋、禽、水产、蜂蜜等)、粮油干货农产品(粮油、坚果、干果、调料、药材等)和农产品加工食品(休闲食品、冲饮等)三大类。为获得重庆山地农产品电商发展的全景信息,课题组通过大数据挖掘技术,利用网络爬虫、数据采集代理等工具对2015年度重庆主要农产品电商平台公开数据进行了采集,对数据案例进行了深度多维分析,形成了对重庆山地农产品电商产业发展概况的基本判识。

 

  1.各类涉农电商平台多元并存发展。

 

  农产品电商平台是指利用信息技术,实现农产品交易过程中信息流、资金流、商流一体化运营的电子信息服务平台,是实现农产品电子商务的基本前提条件和核心要素。区别于平台,本文将入驻第三方平台(独立于农产品的提供者和需求者,为买卖双方服务的电商企业)的卖家店铺、卖方自建仅供自用的网络服务平台,视为网店。一般来说农产品电商平台从初级到高级分为电子商情、网上撮合和电子交易三种类型,本文主要研究农产品电商平台中的高级类型——电子交易平台。

  近年来,包括淘宝、天猫、京东、苏宁易购、邮乐购等在内的全国知名涉农电商企业纷纷与重庆市及20余个区县签订战略合作协议,搭建重庆特色馆、区县馆,开通重庆土特产频道,从农产品销售和集货两端发力深耕重庆农产品电商市场。如重庆忠县引入了北京一亩田、老鸟等农产品电商企业入驻,深入田间地头培训农民运用网络销售特色农产品,并上线了1号店特色中国·忠县馆和邮乐网忠州特产馆。城口县引导本地林之汇公司与引进的安徽神州买卖提公司建立合作关系,充分利用外地电商企业的人才优势和技术优势,逐步带动本地农产品电商的发展。梁平县近年与淘宝、天猫、京东、微商城、顺风优选、猪八戒网等第三方电商平台进行了全方位合作,引进了超级美味(重庆)生态农业产品电子商务公司建设“超级美味—全球特色优质食材购物商城”。酉阳县与浙江赶街网公司合作,投资1500万元在酉阳新注册一家电子商务企业,建成1个赶街县级运营中心、278个农村电子商务服务站,包装打造5—8个酉阳特色农产品上网销售。与此同时,重庆本土也涌现出了香满园、鲜立达、田园优选、亿农加、天农八部、吉之汇等一大批农产品电商平台,部分本土农产品电商平台逆势突围,发展势头良好。如“重庆农村电商第一县”秀山县,通过打造本土大型电商交易服务平台——云智网商城“武陵生活馆”和引进阿里巴巴电商平台,已形成“180多家农村电商企业+遍布行政村的农村网点+10亿销售额”的农村电商网络。香满园电商平台2014年农产品销售额突破1亿元,被评为中国农产品电商20强。天农八部电商平台2015年销售优质梁平柚超过10000吨,交易额突破5000万元。“农企宝”、“特产宝”电商平台实现20个省市的3000多个名特农产品入驻,2015年销售收入超过1.5亿元。

  综合市商委、农委重点监测数据和课题组的网络爬虫数据显示,目前重庆较为活跃的农产品电商交易平台已超过100个。其中,外来电商平台约占20%,本土电商平台约占80%;综合性涉农电商平台约占40%,专业农产品电商平台约占60%;民营电商平台约占65%,国有电商平台约占35%。注册地在渝东北生态保护发展区的本土电商平台约占43%,在渝东南生态涵养发展区的约占21%,在都市功能拓展区的约占20%,在城市发展新区的约占9%,在都市功能核心区的约占7%。全市农产品电商平台基本形成综合专业互补、市内市外并存、民营国有共生、大中小并进的多元共处发展格局。

 

 

责任编辑:Miya
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